A reação nas redes sociais foi imediata. Centenas de fãs indignados com a decisão de esticar as novelas, que agora ficarão no lugar da série. Mas será que a decisão do SBT foi correta?
Em primeiro lugar, não sabemos as razões concretas. Nenhum comunicado oficial justificando a decisão foi divulgado. Mas estudando os números da audiência de Chaves desde o começo de 2015, temos uma pista: a série está perdendo audiência e o SBT, aparentemente, resolveu dar um descanso a ela.
CHAVES ESTÁ PERDENDO AUDIÊNCIA
analisamos todos os índices de audiência do Chaves e da atração imediatamente anterior a ela, de segunda a sábado (Cozinha sob Pressão, A Feia Mais Bela, Raul Gil, Patrulha Salvadora, A Usurpadora e A Dona) desde 1º de janeiro de 2015. A partir disso, tiramos a média mensal de audiência desses dois programas. Veja o gráfico (dados de janeiro a dezembro):
Em janeiro de 2015, Chaves e a atração anterior estavam praticamente empatados numericamente. Nos meses seguintes, ambos foram crescendo na média - mas Chaves cresceu mais, tanto que chegou a um pico de 8 pontos em junho. Nos três meses seguintes, uma queda seguida de estabilização.
No entanto, a partir de setembro, a situação começou a mudar. Chaves foi perdendo audiência - assim como o programa anterior. Só que o movimento foi pior para o Chaves, que perdeu mais audiência. Em outubro, os índices empataram, até que em novembro, Chaves foi ultrapassado.
Outro índice importante diz respeito às variações da audiência - ou seja, quando Chaves eleva ou derruba os índices da atração anterior. Veja o gráfico (dados de janeiro a dezembro):
Como se nota, Chaves reinou soberano por muitos meses, elevando quase sempre a audiência do programa anterior. Em abril, chegou a dar mais audiência em todos os dias (considerando segunda a sábado). Mas em setembro, começou uma queda. E em novembro e dezembro, Chaves derrubou a audiência na maioria dos dias.
Agora, vamos aos números de janeiro de 2016:
Como se vê, as médias da atração anterior e do Chaves subiram. Só que a atração anterior subiu mais (0,6 ponto) e o Chaves subiu menos (0,3 ponto). Para piorar, Chaves está com seus piores momentos em termos de variação na audiência. A série derrubou a audiência 14 vezes este mês e subiu ou igualou em apenas 4.
Quando comparamos com o mesmo período de 2015, o resultado é ainda pior.
POR QUE ESSES NÚMEROS SÃO IMPORTANTES?
Não podemos esquecer que o SBT é uma emissora de televisão. Como negócio, ela sobrevive graças aos números de audiência. Com mais audiência, ela consegue vender mais anúncios. Se um produto tem mais Ibope, o anúncio é visto por mais pessoas. Além disso, um produto com audiência ruim prejudica o que vem em seguida.
Se Chaves vinha com essa tendência de queda na audiência, enquanto as novelas vêm dando melhor resultado, seria uma tendência natural tirar a série da programação - sobretudo neste período de férias, onde tradicionalmente Chaves dá menos audiência.
Chaves é importante para o SBT, mas é um produto como qualquer outro, sujeito às decisões estratégicas da emissora para obter mais audiência.
POR QUE CHAVES ESTÁ CAINDO NA AUDIÊNCIA?
É difícil responder a essa pergunta, já que não temos acesso a relatórios mais detalhados de audiência, indicando o movimento do público. Mas podemos supor algo: a saturação.
O SBT tem 237 episódios de Chaves em exibição regular. Mas a forma de transmissão é equivocada. Com as exibições diárias, são 27 episódios e esquetes por semana. Se todos os episódios fossem exibidos de forma regular, seriam necessárias oito semanas para o mesmo episódio ir ao ar de novo. O que acontece hoje é o contrário.
Veja um exemplo deste domingo: o capítulo "O Dinheiro Perdido", que foi transmitido pelo SBT em 4 de janeiro, foi reprisado hoje. Ou seja, o mesmo episódio passou com apenas 20 dias de diferença.
E há situações piores. Em 2015, "O Fantasma da Vila" foi ao ar onze vezes - quase uma vez por mês. Enquanto isso, episódios como "O Despejo do Grande Campeão" e alguns dos episódios inéditos e ou redublados em 2012 foram ao ar apenas uma vez durante o ano inteiro.
E mais: algumas sagas ficam praticamente restritas ao horário das 9h de domingo, como "As Novas Vizinhas", "A Sociedade" e "O Cãozinho Madruguinha". Assim, a exibição de segunda a sexta-feira tem muito menos episódios - e muito mais reprises.
Com uma situação dessas, como é possível querer prender o espectador todo dia no SBT, sabendo que pode ver um episódio duas vezes em menos de um mês? E não interessa que já conheçamos todos os episódios de cor. Essa exibição desorganizada satura a série e afasta os espectadores, sejam os fãs ou o público ocasional que gosta da série.
NÃO É A PRIMEIRA VEZ QUE O CHAVES SAI DO AR DIARIAMENTE
Em 2013, o SBT tirou a série da grade diária, deixando-a apenas aos finais de semana. Essa situação durou quase um semestre, até que o Chaves voltou em janeiro de 2014, com os episódios inéditos dublados em 2012. Desde então, a série teve ótimos desempenhos em vários momentos. Em meados de 2014, chegou a picos de 11 pontos no Ibope.
A emissora bem que tentou colocar outras coisas no lugar de Chaves, ou então dividindo horário. Mas elas sempre davam menor audiência. São exemplos o "Caso Encerrado" e a "Patrulha Salvadora".
Mas depois de tanto tempo no mesmo horário, é natural que Chaves tenha uma queda na audiência, sobretudo com os problemas que já apontamos antes.
E AGORA, O QUE FAZER?
Nossa opinião? Simplesmente esperar um pouco. Como dissemos, não é a primeira vez que Chaves saiu da programação diária. O SBT tem suas razões para tirar a série.
É possível que a série volte logo? Sem dúvida, ainda mais se as novelas derrubarem a audiência do horário. Outro fator importante é a utilização desse horário pelas afiliadas do SBT com programação local. Com Chaves, elas podiam jogar mais fácil seus programas. Com a novela, o SBT vai ter que improvisar com duas versões diferentes. Ou seja, "A Dona" terá uma edição diferente para o sinal de São Paulo e outra para a rede, nas emissoras que têm sua programação própria.
Diante dos números, uma saída temporária pode ser positiva para o Chaves. Depois de algumas semanas, a série pode voltar e render mais na audiência, como já aconteceu em outras ocasiões.
Portanto, nós apoiamos esse descanso momentâneo para o Chaves.
O SBT PRECISA CORRIGIR SEUS ERROS
Em 2013, quando o SBT tirou o Chaves da grade diária. Eu disse que, quando o Chaves voltasse ao ar, o SBT tinha que corrigir seus erros. Como se vê, isso não ocorreu.
O canal segue saturando a série, exibindo os episódios de maneira desordenada. Seria prudente que o SBT reconsiderasse a forma como vem transmitindo o Chaves. Por que exibir um episódio onze vezes em um ano e exibir outro apenas uma vez? A emissora poderia muito bem fazer uma exibição decente, mas não o faz. E isso acaba se refletindo na audiência.
A nossa exibição ideal:
- Menos episódios sendo exibidos semanalmente (o ideal seria, no máximo, dois por dia);
- Maior espaço entre uma reprise e outra;
- Exibição de todos os episódios disponíveis, em todos os horários (sem limitar episódios a apenas um dia ou horário);
Seria o melhor para os fãs e para o próprio SBT, acreditamos.
E O CHAPOLIN?
Enquanto isso, o Chapolin segue escanteado pelo SBT. Em 2015, mesmo com audiência próxima a de outras atrações no mesmo horário - e até dando mais audiência que o Chaves, o SBT tirou o Polegar do ar. E ainda sabotou as exibições, reprisando episódios com apenas um mês de diferença - e deixando outros de fora.
Seguimos insistindo para que o SBT exiba o Chapolin em algum horário. Por que não passar a série aos domingos de manhã, antes do Chaves? É um horário em que a emissora usa apenas para tapar buraco, sem grandes preocupações com a audiência. São duas horas de programa, sem intervalos.
Colocando o Chapolin nesse horário, o SBT poderia muito bem exibir todos os episódios que tem - incluindo os inéditos e perdidos e todas as esquetes. Não prejudicaria a audiência e ainda atenderia aos nossos interesses: conhecer tudo o que há da série com dublagem Maga.
Há cerca de 15 anos que o SBT não exibe o Chapolin de forma regular para todo o Brasil. E ainda escondem episódios dos fãs. E muito pouca indignação se vê por aí.
EM RESUMO
Chaves está caindo no Ibope e, por isso, é natural que a série saia do ar. Nós apoiamos um descanso para o seriado, para que ele logo volte ao seu horário tradicional. No entanto, queremos que o SBT exiba Chaves de maneira correta, de modo a diminuir a saturação e, assim conquistar mais audiência.
Por fim, defendemos que o SBT volte com o Chapolin em algum horário - nos domingos pela manhã, por exemplo. Não é coerente defendermos apenas a volta do Chaves sem defender a volta do Chapolin.
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